Ustanoviteljica How Live Tinted Deepika Mutyala redefinira lepoto za barvne ljudi

Dandanes lahko prelistaš skoraj vsako lepotno ali modno revijo in vidiš najrazličnejše ljudi, raztresene po straneh. Toda nazaj v začetku leta 2000, ko Deepika Mutyala ko je odraščal v Houstonu v Teksasu, temu ni bilo tako. Toda namesto da bi obžalovala premajhno zastopanost, je začela poganjati kolesje, da bi spremenila pripoved zase in za druga temnopolta dekleta po vsem svetu. 

Svojo kariero začela v lepotni industriji, je objavila video navodila kako prava barva z rdečo šminko in hitro pridobil milijone ogledov. Ta video je bil katalizator njenega poslanstva narediti lepoto bolj dostopno barvnim ljudem, kar je kmalu pripeljalo do lansiranja Toniranje v živo. 

Kar se je začelo kot vključujoča lepota Od takrat se je skupnostni svet razvil v nagrajeno blagovno znamko kozmetike in nege kože brez namena upočasniti. Nedavno smo imeli priložnost govoriti z Mutyalo, ko se pripravlja na razširitev Live Tinted v novo kategorijo nege kože naslednje leto. Spodaj deli, kako je njena kultura oblikovala vsak vidik blagovne znamke in katere korake mora lepotna industrija narediti, da postane še bolj vključujoča.

V bistvu, ali vas je vaš virusni video pripeljal do ustvarjanja skupnosti Live Tinted?

Da in ne. Rekel bi, da je moj virusni videoposnetek resnično spodbudil mojo pot kot vplivnež, toda ustvarjanje Live Tinted kot platforme skupnosti je bilo pravzaprav rezultat moje celotne kariere v lepotni industriji. Ko sem začel na strani podjetja in nato postal vplivnež, sem resnično ugotovil, da ni centraliziranega mesta, kamor bi ljudje lahko prišli in razpravljali o temah, ki so bile tabu v industriji – o stvareh, kot so barvanje in dlake na obrazu, na primer. Mislim, da so takšne niti zdaj bolj standardne, a bilo je leto 2017, ko se mi preprosto ni zdelo pomembno. Zato je bila uvedba Live Tinted kot platforme skupnosti zame zelo pomembna. Zdaj smo to spremenili v skupnost in blagovno znamko, ki se počuti zelo, zelo kul. 

Ali je bil cilj že od samega začetka to skupnost spremeniti v popolno lepotno znamko?

Ko sem bila stara 16 let, sem živela v Houstonu v Teksasu in staršem vedno govorila, da bom ustanovila lastno kozmetično znamko. Ta želja je nastala iz dejstva, da sem hodila po hodnikih med kozmetičnimi saloni in nisem videla nikogar, kot sem jaz, in nikoli nisem videla nobenega izdelka, ki bi mi ustrezal. Vedno sem si govoril, da bom to spremenil. Tako me je vsak korak v moji karieri nekako pripeljal do tega trenutka. Dejstvo, da se vse to dogaja, je zelo nadrealistično in zagotovo uresničitev sanj.

Kaj je bil navdih za imenom Live Tinted?

Ko sem odraščala, sem vedno mislila, da bom svojo kozmetično znamko poimenovala nekako kot "deep beauty" - igra z mojim imenom - pa tudi zato, ker sem želela, da je znana po globljih odtenkih kože, tako da je znamka res vse o nas [ ljudje z globljim tenom kože]. Vendar res nisem želel, da bi bila ta znamka namenjena meni, in samo uporaba besede "globoko" se je zdela tako.

Doživljal sem vse to razodetje in vedel sem, da želim, da je znamka kolektivna. Tako se mi je zdelo, da nas beseda obarvano resnično združuje, saj imamo vsi tone kože in želela sem normalizirati globlje tene kože kot del širše zgodbe. Mislim, da je "live tonted" kot mantra: če živite v tonirano, resnično živite in sprejmete svoj ton kože in svoje podtone; in so ponosni na svojo identiteto in kulturo. 

Kdaj ste se odločili, da začnete ustvarjati izdelke po zagonu spletnega mesta skupnosti?

No, v prvih dneh platforme skupnosti smo izvajali ankete in postavljali vprašanja, da bi spoznali člane skupnosti in razumeli, kaj želijo videti od nas. Ena od anket, ki smo jih izvedli, je bila: »Kaj je za vas najpomembnejše na področju lepote?« Ogromno število prebivalcev je izjavilo, da so njihova prva lepotna težava hiperpigmentacija in podočnjaki. Torej, veste, moj video o korekciji barve podočnjakov je leta 2015 postal viralen in to vprašanje smo postavili v začetku leta 2018; tri leta kasneje so se ljudje še vedno soočali z istim problemom. Tri leta kasneje sem mislil, da je industrija popravila smer in popravila situacijo. Ko sem to slišal od te zveste skupnosti temnopoltih ljudi, sem se počutil, kot da moramo najti rešitev. Vnesite HueStickki se je začela leta 2019.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil LIVE TINTED (@livetinted)

Mislim, da je najpametnejša stvar, ki smo jo naredili, to, da smo se naučili iz mojega življenja vplivneža in dela v industriji ter priznali, da je barvna korekcija umetnikom prijazno orodje. Naredili smo ga potrošniku prijaznega tako, da smo ga naredili za vsakodnevni multistick, vendar v odtenkih, ki so raziskovali barvno korekcijo. Zame je zelo pomembno, da sem blagovna znamka, ki se zavzema za inovacije, preprosto zato, ker sem v industriji že tako dolgo. Želim, da je to zastarela znamka, ki me bo preživela. Zato si resnično vzamemo čas za izdelavo kakovostnih izdelkov, na katere je naša skupnost ponosna. 

V dveh letih je Live Tinted kupila Ulta - kaj je za vas pomenilo, da ste prva južnoazijska znamka, ki se tam prodaja?

Pomenilo je ves svet in še vedno se počutim kot trenutek »uščipni me«. Ponosen sem, da lahko to storimo za južnoazijsko skupnost, upam pa tudi, da nisem zadnji. Upam, da je to šele začetek za mnoge druge znamke, ker moramo to normalizirati. Zame gre za normalizacijo obarvane kože in za to, da se vsako temnopolto dekle vidi v značaju. Zato se zdi delo v največji kozmetični trgovini prava pot za nadaljevanje našega poslanstva. 

Kako vaša kultura vpliva na odločitve, ki jih sprejemate glede Live Tinted?

Igra vlogo pri vsaki odločitvi, ki jo sprejmem, od zaposlovanja, zbiranja sredstev in odločitev vlagateljev do razvoja našega izdelka. Vedno poskušam najti načine, kako vključiti svojo kulturo. Ko smo dali na trg živahno, bogato jagodičasto barvo HueStick, smo jo poimenovali "brezplačno", ker sem se prvič počutil svobodno nositi živahno barvo na svojem tenu kože. Praznovali smo ga s Holijem, festivalom barv v moji kulturi. 

Nikoli ne želim postati blagovna znamka izdelkov, ki ji ni mar za skupnost. Tako boste videli, da vsaka najmanjša podrobnost naših izdelkov izvira iz moje kulture. Naša embalaža je na primer bakrena. Ta barva se pogosto uporablja ne samo v kulturi Južne Azije, ampak tudi v mnogih drugih kulturah. Zelo mi je všeč ideja združevanja ljudi iz različnih kultur skozi lepoto. Moj cilj pri tej znamki je, da v vsaki podrobnosti vidiš delček tega, od koder prihajaš.

Povejte mi o svojem najnovejšem izdelku, HueGuard.

HueGuard je mineralni SPF primer in vlažilec, ki ne pušča belih ostankov na koži. Potrebovali smo zelo dolgo, da smo to formulo spravili tja, kjer je. Ima prelep odtenek ognjiča, saj že od samega začetka nisem želela, da ustvarimo občutek razlivanja beline po koži, saj nam je to vse življenje govorilo, da je lepo. Zato sem zelo ponosna tudi na to majhno podrobnost, da se začne kot odtenek za nohte in se nato neopazno zlije z vašo kožo. 

Imel je čakalno listo 10,000 ljudi, še preden smo lansirali izdelek, ker smo ustvarili hype. Vedeli smo, da bo naši skupnosti všeč, saj smo se tega tudi mi veselili. Čakali smo, da bo blagovna znamka predstavila SPF, da bomo lahko namesto nas obravnavali določene težave. Povem vam, da mi je veliko ljudi reklo, da ne bo delovalo – in to je samo še en opomin, da se ravnate po svoji intuiciji, ker so se motili. 

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil LIVE TINTED (@livetinted)

Če se za trenutek odmaknemo od Live Tinted, zakaj mislite, da se lepotna industrija tako počasi prilagaja temnopoltim?

Mislim, da niso bili prisiljeni. Torej, ko vidite povpraševanje iz enega dela vašega podjetja, boste še naprej ustvarjali ponudbo za to povpraševanje. Res je ironično, kajti kako lahko pričakujete, da bo povpraševanje, če nimate izdelkov, izdelanih za to občinstvo? Ko pogledate kupno moč temnopoltih ljudi, je količina dolarjev, ki jih porabijo, v bilijonih. Zato je res razočaranje, da ni bil zadovoljen, a hkrati upam na to, kar se bo zgodilo v prihodnosti. Res je čudovito videti, koliko sprememb se je zgodilo v zadnjih petih letih. Imam upanje in sanje (in mislim, da bodo postale resničnost), da obstaja cela generacija ljudi, ki sploh ne bo imela teh pogovorov. To je zame res vznemirljivo. Zato se poskušam osredotočiti na pozitivno, a na žalost je trajalo tako dolgo.

Katere uspehe v industriji še pričakujete?

Raznolikost bi morala biti na vseh ravneh poslovanja. V kampanjah ne more biti nekaj enkratnega. Mislim, da bolj ko znamke diverzificirajo svoje zaposlene, bolj diverzificirajo svoje poglede in način razmišljanja vsak dan. In zato osebno menim, da smo zelo srečni, da imamo super raznoliko ekipo, in to je bilo res koristno. Mislim, to ni visoka matematika, najemite različne talente, da ustvarite raznolikost v vaši blagovni znamki. Upam, da bo več blagovnih znamk spoznalo moč tega v prihodnosti.

Kaj bi svetovali tistim, ki želijo ustvariti lastno blagovno znamko?

Obstajajo podjetniki, ki najdejo vrzeli na trgu, vendar jih vsi ne najdejo z lastnimi izkušnjami. Iskanje belega prostora, ki me povezuje tudi na osebni ravni, mi je pomagalo prebroditi res težke dni podjetništva, saj razumem, da je ta znamka večja od mene. Ko si podjetnik, je tobogan – na isti dan imaš lahko minimum, ko imaš maksimum. Če ustvarite blagovno znamko, ki temelji na osebnem poslanstvu in za tem stoji namen, se boste vsak dan zbudili v strahu pred svojim delom. 

Za konec, kateri je trenutno vaš najljubši lepotni trend?

Ljudje, ki sprejemajo stvari, ki smo jih prej imeli za pomanjkljivosti. Na primer, čeprav imamo HueStick za korekcijo barve, je veliko dni, ko zatresem podočnjake. Mislim, da bolj ko vidimo ljudi, ki to počnejo, bolj se počutijo samozavestne in udobno v svoji koži. Zelo me veseli, da se lepota danes obravnava tudi po načelu manj je bolje. 

več: