Karierni dnevniki: Kako je ustanovitelj lepote Saint Jane Casey Georgeson pionir CBD Beauty Space

Lepota Svete Jane v letu 2019 izbruhnil na sceno samo z enim glavnim izdelkom: Luksuzni lepotni serum narejen iz 500 mg CBD celotnega spektra. Takrat je bil CBD nova lepotna sestavina in okoli njega je še vedno veljalo veliko pravil, toda ustanovitelj Casey Georgeson vedel, da ga je treba uvesti luksuzna nega kože trgu. Manj kot dve leti po lansiranju je Saint Jane Beauty prevzela Sephora in razširila svojo ponudbo na različne CBD infuzijski izdelki, vključno z njegovim novim Vlažilna krema s cvetnimi listi. Pred kratkim smo imeli priložnost govoriti z Georgesonom o navidezno takojšnjem uspehu blagovne znamke, pa tudi o nekaterih pasteh, povezanih s tem, da smo pionir CBD lepote. Nadaljujte z branjem, če želite prebrati celoten intervju. 

Kaj vas je spodbudilo, da ste se umaknili in ustvarili svojo? 

Pred lepoto sem začela ustvarjati blagovne znamke na področju vina. Leta 2005 sem delal za veliko podjetje The Wine Group, kjer sem ustvaril blagovno znamko imenovano Cupcake Vineyards. To je prva blagovna znamka, ki sem jo kdaj ustvaril in je postala zelo uspešna. Po tem sem šel na poslovno šolo in zelo sem pogrešal lepoto. Tako sem poleti 2007 delal pri Sephori kot njihov prvi pripravnik MBA. Bilo je neverjetno – in vedel sem, da je to tisto, kar želim početi, ko bom diplomiral. 

Po diplomi sem delal pri Kendo in Sephori, kjer sem ustvaril Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth in James ter Disney za Sephoro. Vedno sem rad gradil blagovne znamke, vendar sem vedel, da je biti ustanovitelj povsem druga stvar. To naj bi me katapultiralo v ta svet, kjer nisem bil prepričan, da mi je udobno – vedno mi je bilo všeč biti v zakulisju in nekdo drug pripovedovati zgodbo znamke.

Nekako sem se poigraval z idejo, da bi ustanovil lastno blagovno znamko, vendar nisem imel velike ideje, ki bi me navdihnila, da bi naredil ta skok vere v svet ustanovitelja. Potem sem odkril CBD in kar naenkrat je bila to najbolj jasna ideja o blagovni znamki, kar sem jih kdaj imel. Ta molekula se mi je zdela tako zanimiva za nego kože zaradi svojih protivnetnih lastnosti in dejstva, da vsebuje močne antioksidante. Mislil sem, da je to ena najbolj vznemirljivih sestavin za nego kože našega časa in znamka je po tem zelo hitro zaživela. 

Ali ste pričakovali, da bo ne samo CBD kot sestavina, ampak tudi blagovna znamka eksplodirala tako hitro, kot se je? 

Ne, in če pogledam nazaj na časovnico lansiranja leta 2019, je bilo kot iz topa. Bil je kot »vau« trenutek, ko je ta blagovna znamka resnično pritegnila pozornost ljudi in osvojila njihova srca in misli bolj kot katera koli druga znamka, pri kateri sem kdaj delal. Imel je tako takojšnjo povezavo s skupnostjo, ki smo jo zgradili. Res sem ponosen na to, ker smo bili samofinancirani, majhni in razpršeni – ne da smo imeli velike proračune. Vsaka druga blagovna znamka, ki sem jo kdaj ustvaril, je bila za velikansko podjetje in je imela izstrelitveno ploščad, da bi jih oživila. Za to je pri meni doma delala majhna in močna ekipa. Res sem ponosen na to.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je objavil SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Ste se kdaj bali ustvariti izdelek s CBD-jem, saj je okoli njega veljalo toliko pravil?

Verjetno ne bi smel biti tako optimističen, kot sem bil, vendar se je zdelo tako nerazumno, da bi CBD obravnavali kot nekaj drugega kot vitamin. Glede tega sem bil zelo pravičen – pomislil sem: "To bi moralo biti v negi kože." To je zelo dobro zate. Vem, kar zdaj vem o tem, koliko težav bi si lahko nakopal nazaj, ko je bila na sporedu še ena droga - točno tam, kjer je heroin - to je noro celo povedati na glas... Lahko bi se zapletel v marsikaj. težave. Bil pa sem v Kaliforniji, kjer je bila pravkar legalizirana konoplja, in mislil sem, da je vse v redu. Ko so minili, smo prišli na nacionalni oder kmetijski račun [kdo je legaliziral izdelke CBD]. Bil sem tako prepričan, da je to prava molekula za nego kože, da se mi je zdelo, da je treba vse nadoknaditi – in se je, vendar sem bil verjetno malo velik za svoje hlače.

Se vidite kot nekakšen pionir CBD za druge, ki ga želijo prenesti v lepotni prostor?

Pravim, da je CBD zelo podoben časom po prepovedi vina, ker je to ozadje, iz katerega sem izšel, in res je malo tako. Še vedno se počuti kot na Divjem zahodu – obstaja veliko znamk, ki so že prišle in odšle, vendar je toliko prostora za uspeh toliko znamk. In res verjamem, da smo skupaj veliko močnejši in ima vsak svojo žilico. To je huda konkurenca in panoga z velikim potencialom. Ampak veste, jaz sem prvi, ki je vstal in rekel: "Če želite ustanoviti blagovno znamko CBD, vam bom pomagal, ker sem se veliko naučil o tem, česa ne smete početi." 

Odkar smo začeli, se je veliko spremenilo in pravila se tako hitro spreminjajo. Zato vedno z veseljem delim svoje znanje z drugimi dobavitelji blagovnih znamk, ki šele začenjajo, da se lahko izognejo nekaterim pastem.

Vaša zadnja izdaja je vlažilna krema s cvetnimi lističi – kaj je bil navdih za to?

Navdihnilo me je, kako mehki so lahko cvetni listi. Delali smo na fotografiranju za Luksuzni lepotni serum in polagali smo vse te cvetne liste in rastline, in pomislil sem, "Ti cvetni listi so tako neverjetno mehki." Zakaj so tako mehki? Kaj jim daje takšno teksturo? Je popolna kombinacija hidracije in hranil. 

Zato smo začeli razvijati to formulo z idejo, da želimo resnično lahkotno teksturo, vendar smo želeli resnično izboljšati globoko absorpcijo te hidracije. Kot taka je formula zelo edinstvena - ni na otip kot mastna krema, hkrati pa koži zagotavlja celodnevno vlaženje. Pri cvetnih izvlečkih je šlo za to, katere rože naj dopolnjujejo pomirjujoče lastnosti CBD-ja in elastičnost kože. Tako so hibiskus, magnolija, frangipani, rožnati lotos in marjetica čudoviti sami po sebi, v formuli pa se združijo v simfonični šopek cvetja.

Kateri lepotni nasvet bi radi povedali svojemu mlajšemu jazu?

Ni najbolj dramatično, vendar pijte veliko vode. To je nekakšen kliše, a takšno razliko opazim, ko čez dan nimam dovolj vode. Moja koža je sijoča ​​in čvrstejša, ko imam veliko vode. Ugotovite, kako ostati hidriran ves dan – tudi če je to nadležen obred pitja vode ves dan – saj se to pozna na vaši koži. 

Kateri je trenutno vaš najljubši trend nege kože?

Zelo mi je všeč filozofija, da je staranje dar. In všeč mi je ta ideja, da pomlajevanje ni cilj. Na primer, ali želite živeti do 95 let ali ne? Elegantno se nagnite k zamisli o staranju in ljubezni do svoje kože, čeprav prikazuje vse vaše smejalne gube kot načrt poti v vašo preteklost. To je edina koža, ki jo boste imeli do konca življenja, zato se nehajte jeziti nanjo, nehajte se boriti proti njej, nehajte jo kritizirati, samo vedite, da je to vaša in edina koža, ki jo boste imeli. Zato mi je zelo všeč, da se ta premik dogaja.