Karierni dnevniki: Spoznajte Tino Hedges, ustanoviteljico LOLI Beauty, blagovne znamke za nego kože Zero Waste

Izgradnja ekološke, trajnostne lepotne znamke brez odpadkov iz nič ni lahka naloga, a spet je Tina Hedges navajena premagovati velike ovire v lepotni industriji. Kariero je začela z delom za pultom kot prodajalka parfumov in se je morala prebijati navzgor. Ko ji je končno "uspelo", ni trajalo dolgo, da je ugotovila, da to ni tisto, kar bi morala početi. In tako, na kratko, tako se je rodil LOLI Beauty, kar pomeni Living Organic Loving Ingredients. 

Pred nami smo se pogovarjali s Hedgesom, da bi izvedeli več o lepotnih izdelkih brez odpadkov, od kod prihajajo trajnostne sestavine in o vsem, kar je povezano z LOLI Beauty.  

Kako ste začeli v lepotni industriji? 

Moja prva služba v lepotni industriji je bila prodaja parfumov pri Macy's. Pravkar sem diplomiral na fakulteti in spoznal novega predsednika parfumov Christian Dior. Ponudil mi je službo v trženju in komunikacijah, povedal pa je tudi, da bom moral svoj čas preživeti za pultom. Takrat e-trgovina ni bila primerna za blagovne znamke, zato je imel pravo stališče. Da bi uspeli v kozmetičnem trženju, se je bilo bistveno naučiti maloprodajne dinamike v prodajnem prostoru – dobesedno stopiti v čevlje lepotnih svetovalcev. To je bila daleč ena najzahtevnejših služb, kar sem jih kdaj imela v lepotni industriji. Po šestih mesecih prodaje moškega parfuma Fahrenheit sem si prislužil značke in ponudili so mi službo v newyorškem oglaševalskem in komunikacijskem uradu.

Kakšna je zgodovina LOLI Beauty in kaj vas je navdihnilo, da ste ustanovili svoje podjetje?

Po skoraj dveh desetletjih dela v lepotni industriji – tako v veliki lepoti kot v startupih – sem imela tako strah za svoje zdravje kot krizo zavesti. Kombinacija teh dejavnikov me je pripeljala do ideje o LOLI Beauty. 

Imela sem nekaj zdravstvenih težav - čudne, spontane alergijske reakcije in zgodnjo menopavzo. Posvetoval sem se z različnimi strokovnjaki, od tradicionalne kitajske medicine do ajurvede, in ostal brez ničesar. Zaradi tega sem se ustavila in pomislila na vso strupeno in kemično kozmetiko, s katero sem bila v svoji karieri prekrita od glave do pet. Navsezadnje je vaša koža vaš največji organ in absorbira, kar nanesete lokalno.

Hkrati sem začela resno razmišljati o veliki lepotni industriji in o tem, h čemu sem prispevala v vseh letih svojega korporativnega marketinškega dela. Pravzaprav sem potrošnikom pomagal prodati veliko prepakiranih plastičnih steklenic in pločevink, napolnjenih z 80–95 % vode. In če za pripravo recepta uporabljate vodo, morate dodati velike odmerke sintetičnih kemikalij, da ustvarite teksture, barve in okuse, nato pa morate dodati še konzervanse, da zaustavite rast bakterij. To je zato, ker ste začeli predvsem z vodo. S 192 milijardami kosov embalaže iz lepotne industrije, ki vsako leto konča na odlagališčih, je prekomerna plastična embalaža velika nevarnost za zdravje našega planeta.

Ti dve prepleteni izkušnji sta me pripeljali do »aha« trenutka, zaradi katerega sem se vprašal: zakaj ne bi ustekleničili in uničili lepote ter ponudili trajnostne, čiste in učinkovite rešitve za nego kože? Tako je LOLI postala prva zero waste znamka organske kozmetike na svetu. 

Objava, ki jo je delila LOLI Beauty (@loli.beauty) na 2. julija 2019 ob 10:08 PDT

Ali lahko pojasnite, kaj pomeni zero waste?

Pri pridobivanju, razvoju in pakiranju naših izdelkov za kožo, lase in telo smo zero waste. Pridobivamo reciklirane sestavine superživil, jih mešamo v močne večnamenske formule brez vode za kožo, lase in telo ter jih pakiramo v reciklirane materiale, ki jih je mogoče reciklirati, ponovno uporabiti in kompostirati na vrtu. Naše poslanstvo je spodbujanje čiste in zavestne lepotne spremembe in zelo smo ponosni, da smo nedavno prejeli nagrado CEW Beauty Award za odličnost v trajnosti.

Kaj je največji izziv, s katerim se soočate, ko poskušate lansirati blagovno znamko ekološke kozmetike brez odpadkov? 

Če resnično poskušate doseči misijo brez odpadkov, sta dve največji oviri, ki ju je treba premagati, iskanje trajnostnih sestavin in embalaže. Z dobavitelji se dogaja toliko "pranja trajnosti". Nekatere blagovne znamke na primer uporabljajo plastične cevi na biološki osnovi in ​​jih oglašujejo kot trajnostno možnost. Cevi na biološki osnovi so izdelane iz plastike in čeprav se lahko biološko razgradijo, to ne pomeni, da so varne za planet. Pravzaprav sproščajo mikroplastiko v našo hrano. Uporabljamo steklene posode, ki jih je mogoče ponovno napolniti, ter etikete in vrečke, primerne za vrtni kompost. Kar zadeva sestavine, sodelujemo neposredno s pravično trgovino, trajnostnimi kmeti po vsem svetu za predelavo sestavin iz ekološke hrane. Naša dva primera slivov eliksir, serum superživila, izdelan iz recikliranega olja francoskih slivovih jedrc in našega Zažgan datljev oreh, čudovit topljivi balzam iz predelanega olja datljevih orehov iz Senegala. 

Nam lahko poveste nekaj o sestavinah, ki jih uporabljate v svojih izdelkih?

Sodelujemo s kmetijami in zadrugami po vsem svetu, da pridobimo hranljive, čiste in močne sestavine. To pomeni, da ne uporabljamo samo ultra rafiniranih kozmetičnih sestavin, ki rade izgubijo vitalnost in hranilno vrednost. Naše sestavine tudi niso testirane na živalih (kot naši izdelki), so brez GSO, veganske in organske. Navdušeni smo, da smo prvi odkrili edinstvene stranske produkte zavržene ekološke hrane in odkrili njihov potencial kot učinkoviti izdelki za nego kože – kot je slivovo olje v našem slivov eliksir.

Nam lahko poveste o svoji negi kože?

Menim, da je najpomembnejši del vaše rutine nege kože, še posebej, če ste nagnjeni k aknam, mastni ali vas skrbi staranje, pravilno čiščenje. To pomeni, da se izogibajte milnim, penastim čistilom, ki lahko poškodujejo občutljiv pH-kisli plašč vaše kože. Več čistilnih sredstev kot uporabljate, bolj bo vaša koža mastna, lažje se bodo pojavile akne ali rdeča, razdražena in občutljiva koža, da gub in gub niti ne omenjamo. uporabljam naše Micelarna vodica s kamilico in sivko - dvofazni, delno oljni, delno hidrosol, ki ga je treba pretresti in nanesti na vatirano blazinico ali umivalno krpo. Nežno odstrani vsa ličila in umazanijo ter pusti kožo gladko in navlaženo. Naprej uporabljam našo sladka pomaranča or Rose vode in nato uporabite slivov eliksir. Ponoči tudi dodajam Brulee s korenjem in chio, balzam proti staranju oz Zažgan datljev orehče sem super suha. Nekajkrat na teden si poliram kožo z našim Čiščenje vijoličnih koruznih semen, enkrat tedensko pa si naredim razstrupljevalno in zdravilno masko z našim Matcha kokosova pasta.

Imate najljubši izdelek LOLI Beauty?

Oh, tako težko je - vse jih imam rad! Če pa imaš lahko v omari samo en izdelek, bi šel iz slivov eliksir. Deluje na obrazu, laseh, lasišču, ustnicah, nohtih in celo dekolteju.

Objava, ki jo je delila LOLI Beauty (@loli.beauty) na 15. julija 2019 ob 12:35 PDT

Kaj želite, da svet ve o čisti, organski lepoti?

Blagovna znamka, ki je ekološka, ​​ne pomeni nujno, da je pakirana ali oblikovana na okolju prijazen način. Preverite seznam sestavin. Ali je v njem beseda "voda"? Če je prva sestavina, to pomeni, da je v približno 80-95 % vašega izdelka. Tudi če je embalaža plastična in obarvana v različnih barvah, namesto označena, je večja verjetnost, da bo končala na odlagališču, kot da bi jo reciklirali.