Ustanoviteljica Hyper Skin Desiree Verdejo o ustvarjanju kozmetične znamke, osredotočene na obarvano kožo

Desiree Verdejo, Ustanovitelj Hiper koža, se nikoli ni videla v lepotni industriji, zato je bilo njeno poslanstvo spremeniti industrijo od znotraj. Nekdanji odvetnik Verdejo je zgradil podjetje posebej za kožne težave temnopoltih ljudi. hiperpigmentacija brazgotine od aken in več. V nadaljevanju govori o večkulturni lepoti in deli svoje najljubše Kozmetične znamke v lasti temnopoltih in nasveti novim podjetnikom.

Povejte nam nekaj o svojem ozadju in kako ste začeli v lepotni industriji?

Sem domači Newyorčan, nekdanji odvetnik in vseživljenjski ljubitelj lepote. Kot temnopolta ženska sem vedno gledala na lepoto skozi objektiv potrošnika in vedno sem želela zapolniti praznine, ki sem jih videla in občutila v industriji kot potrošnik. Ta impulz me je vodil, da sem pred nekaj leti zamenjala službo in odprla neodvisen lepotni butik v New Yorku.

Kakšen je bil koncept Hiper koža? Povejte nam, kaj vas je navdihnilo pri ustvarjanju blagovne znamke. 

Že od mladosti se spopadam z aknami, ki so jih vedno spremljale velike temne lise. Vedno me je privlačila predvsem lepota in nega kože, vendar nikoli nisem čutil, da bi lahko videl svoj odsev v industriji. Redko sem videl črne in rjave obraze in nikoli nisem videl nikogar s teksturo, mozolji ali hiperpigmentacijo.

Ko sem odprla neodvisen lepotni butik in izbrala učinkovite blagovne znamke za nego kože za svojo zelo večnacionalno bazo strank, sem ugotovila, da je to pomanjkanje raznolikosti pronicalo skozi celotno industrijo – porjavela koža ni bila vključena v formulacije ali celo skrbi za nego kože, kar se je zdelo vredno odločitev. Toliko dermatologov in kemikov je malo ali nič usposobljenih za nego kože, bogate z melaninom. 

Lansirala sem Hyper Skin, da bi se osredotočila na najbolj pereče težave z nego kože pri barvni koži, začenši s hiperpigmentacijo. Hyper Skin je preprosta blagovna znamka izdelkov za nego kože, ki temelji na večkulturnosti.

Kako je videti vaš tipičen dan? 

Vedno se poskušam zbuditi ob 6, da imam nekaj časa zase, preden se moji malčki seveda zbudijo ob 30. Preden se zbudijo, rad mirno spijem kavo s kavo, skočim na svoj peloton za hitro vožnjo in se stuširam brez občinstva. Potem se pojavi divja naglica, da bi jih spravili ven in poslali v vrtec.

Všeč mi je ločitev med domom in službo ter motivacija za nošenje pravih oblačil, zato večino dneva hodim v svoj coworking prostor. Na Zoomu preživim veliko časa z različnimi člani svoje ekipe, klepetam s prodajalci, se udeležujem virtualnih dogodkov in pošiljam e-pošto. Kadar le lahko, se rad usedem na kavo ali večerjo na prostem s svojo ekipo ali soustanovnimi člani. 

Kako izgleda vaša osebna nega kože?

Moja rutina nege kože je daleč moj najljubši del jutra. Imam mešano in aknasto kožo, zato vedno poskušam uporabljati izdelke, ki pomagajo pri aknah. Začela bom s čiščenjem z blagim AHA čistilom. Po čiščenju nadaljujemSerum z vitaminom C Hyper Even Lightening Dark Spot ker sem nagnjena k temnim madežem! Nato uporabim rahlo vlažilno kremo in, kar je najpomembneje, kremo za sončenje. Iskanje kreme za sončenje za rjavo kožo je lahko težavno, a trenutno mi je všeč izdelek Everyday Humans, imenovan Krema za sončenje za obraz na plaži za počitek SPF 30.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je objavil Hyper Skin (@hyperskin)

Kateri je vaš najljubši način uporabe hiper celo?

Hyper Even uporabljam vsako jutro. Uporabite ga le enkrat na dan, najbolje pa je zjutraj, ker je poln antioksidantov. Za celoten obraz uporabljam dve črpalki. Ker gre za serum in ne za nego madežev, ga uporabljam na predelih, kjer sploh nimam hiperpigmentacije, da preprečim temne madeže v prihodnosti. Vedno uporabljam SPF!

Izdelava nečesa, za kar naša skupnost pravi, da dejansko deluje zanje, je vsekakor najpomembnejši del lansiranja Hyper Skin. Nikoli se ne postara. Kot nekdo, ki je vedno imel problematično kožo in nenehno išče rešitve, se vedno veselim branja ocen in prejemanja e-pošte strank. To je tako motivirajoče in me resnično spodbuja, da vedno ustvarjam na najvišji ravni. 

Prav tako rad delam s svojo ekipo. Vsi smo oddaljeni, zato je klepet z njimi na Zoomu eden mojih najljubših delov dneva. Rad komuniciram z njimi, delim ideje in prejemam njihove novice. Danes se večina ljudi pritožuje nad Zoomom, vendar so moji najljubši!

Čeprav se je moja poklicna pot začela v pravu, mislim, da bi lahko postal podjetnik, morda v drugem sektorju. Kot ženska, mama in temnopolta oseba dobro poznam praznine v različnih panogah, stvari, ki bi olajšale življenje, in koncepte, ki bodo pozitivno vplivali na mojo skupnost. Tak način razmišljanja bi me zagotovo pripeljal na pot podjetništva.

Trenutno je prihodnost Hyper Skin videti kot širitev naše skupnosti in širitev naše ponudbe izdelkov. Hiperpigmentacija je ključno vprašanje za skupnost, s katero se pogovarjamo, vendar z veseljem ponudim druge izdelke, ki lahko obravnavajo druge pereče težave. Pravkar smo začeli s Sephoro, zato sem navdušen nad nadaljnjo rastjo na način, ki bo skupnosti olajšal, da nas najde na svojih trgih.

Moj nasvet ambicioznim podjetnikom na področju lepote ali nege kože je, da resnično razumejo svojo stranko. Potrošniki so pametni in vedo, kaj hočejo, zato poskrbite, da ponudite nekaj, kar neposredno ustreza njihovim potrebam in idealom. Bodite zelo neposredni pri tem, kar predlagate, in se prepričajte, da res zapolni praznino. Rekel bi, da je sposobnost povezovanja s svojo skupnostjo ključnega pomena za uspeh.