Zakaj si je ustanoviteljica SEEN dve leti šamponirala obraz

Emisije ne smejo povzročati izpuščajev. Toda potem ko je ugotovila, da so njeni obiski v salonu in slabi dnevi na njeni koži neposredno povezani, je dr. Iris Rubin, dermatologinja, izobražena na Harvardu, skrb za njene lase prevzela v svoje roke. Odločila se je ustvariti SEEN, razkošno nekomedogeno linijo za nego las, posebej zasnovano za občutljivo kožo. Pogovarjali smo se z dr. Rubin, da bi izvedeli več o njeni rešitvi problemov. Pred nami se naučite vse, od tega, kaj je navdihnilo ime blagovne znamke in zakaj si že dve leti umiva kožo s šamponom, do tega, zakaj povsem naravna nega las ni vedno prava pot in kaj čaka SEEN v prihodnosti.

Lahko poveste nekaj o svoji karieri?

Sem dermatolog s harvardsko izobrazbo. Šla sem na medicinsko šolo Harvard, opravila specializacijo iz dermatologije, nato pa štipendirala lasersko in kozmetično kirurgijo. Pravzaprav sem večino svoje kariere preživel na pediatrični laserski kirurgiji v otroški bolnišnici. Zdravila bi otroke in dojenčke z iznakaženimi rojstnimi znamenji in brazgotinami.

Kaj vas je navdihnilo, da ste zapustili svojo dermatološko prakso in odprli svojo linijo za nego las?

Navdihnilo me je spoznanje, da izdelki za nego las dejansko lahko škodijo zdravju kože. Mislim, da je to skrivnost lepotnega posla, ki se je ljudje ne zavedajo. Osebno sem dobil akne vsakič, ko sem si uredil lase. Moji lasje bodo videti super, a moja koža bo zasijala. Spoznal sem, da sem žrtvoval svojo kožo za čudovite lase. Mislil sem, da ne morem biti edini, ki to razume. Res je bil navdih. Poskušal sem pomagati pri ustvarjanju izdelkov, da ljudem ni treba žrtvovati zdravja kože za dobre lase.

Zdaj, leta pozneje, smo dejansko dokazali [študija bo objavljena v dermatološki reviji], da lahko vse, kar nanesete na svoje lase, pride na vašo kožo in ostane na njej. Tudi izdelki, ki se sperejo, kot sta šampon in balzam, lahko ostanejo na lasišču, obrazu in hrbtu. Toda ta študija je bila izvedena šele leta kasneje. Takrat sem samo brskala po Googlu in našla nekaj kozmetičnih kemikov, s katerimi delam že leta. Pravzaprav smo potrebovali več kot štiri leta, da smo lansirali prve tri izdelke. Razlog je v tem, da smo morali doseči dva različna cilja: neverjetno nego las in neverjetno nego kože. Nismo hoteli sklepati kompromisov. Šlo naj bi za luksuzno, izjemno nego las in kože.

Kakšen je bil razvojni proces?

Izdelke za nego las na obrazu uporabljam približno dve leti! To je bil ultimativni stresni test, kaj bodo naredili za kožo. Verjetno imam srečo, da sem pri 40-ih še vedno nagnjena k izbruhom. No, na nek način sreča! Rad rečem, da bom pobegnil, da vam ne bo treba. Veste, akne niso več le težava najstnikov. Dandanes je redkeje najti ženske brez aken. Ljudje se pogosto vsak dan kopajo v sestavinah, ki mašijo pore, kar lahko vodi do izbruhov zaradi njihove rutine nege las, ne da bi se tega zavedali. S SEEN ustvarjamo nekaj boljšega in ljudem sporočamo, kaj se dogaja. Vsi naši izdelki so nekomedogeni, naše izdelke za nego las pa testiramo, da izdelki za nego kože prestanejo. SEEN testiramo na komedogenost, da se prepričamo, da ne mašijo por, kar lahko povzroči izbruhe. Nato jih podvržemo tudi tako imenovanemu RIPT testu, da se prepričamo, da ne povzročajo draženja.

To ni marketinška zgodba. Je blagovna znamka za reševanje problemov, namenjena pomoči ljudem. V medicino sem šel, ker sem želel ustvariti rešitve, ki bodo pomagale ljudem. SEEN je resnično osredotočen na zagotavljanje neverjetne nege las in hkrati neverjetne nege kože. Toda za luksuzno znamko izdelkov za nego las je moralo dišati neverjetno.

Kako ste se odločili za ime blagovne znamke?

Če moji lasje ali koža niso videti dobro, se ne počutim prijetno, ko me vidijo. Pravzaprav imam noro naravne lase, zato moram delati na njih, da bodo moji lasje videti dobro. Mislim, da veliko ljudi samo želi prikriti, če imajo dan s slabimi lasmi ali dan s slabo kožo. Slišal sem ljudi reči: "Koliko mozoljev je potrebnih, da ti pokvari dan?" No, ena je dovolj. Če se z nekom pogovarjate ali ste na poslovnem sestanku, se včasih zdi, da vsi gledajo samo to. Namen naše linije je navdihniti ljudi, da pokažejo svoje najboljše, posijejo z najmočnejšo svetlobo in osvobodijo mentalni prostor od osredotočanja na to, kako dobro izgledajo njihovi lasje in koža. Želimo, da bi bili ljudje prepričani, da bodo prikazani takšni, kakršni so.

V čem se SEEN razlikuje od linij za nego las, ki so vse naravne ali organske?

Smo čisti, brez sulfatov, parabenov, silikonov, barvil, ftalatov, formaldehidov; dolg je seznam stvari, brez katerih smo bili ustvarjeni. Nismo pa naravni in organski po zasnovi, saj naravnost in organskost nista vedno prijetni za kožo. Na primer, kokosovo olje je pravzaprav zelo komedogeno. Povečale so se tudi kožne alergije na nekatere rastlinske snovi. Nekatere rastline so dobre, druge pa ne. Trdim, da samo zato, ker je nekaj čisto, organsko ali naravno, ne pomeni, da bo koži prijazno, da ne bo mašilo por in ne bo dražilo kože.

Kaj je bil za vas največji trenutek od lansiranja vaše linije?

Najboljša in najpomembnejša stvar je prejemanje e-poštnih sporočil strank, ki nam sporočajo, da jim je SEEN spremenil življenje. Pravkar smo prejeli enega od gospe iz Združenega kraljestva. V resnici ni nič podobnega SEEN-u, zato dobivamo zahteve z vsega sveta. Poslali smo ji naš izdelek in pravkar se je zahvalila nazaj. Več let se je borila s težavami s kožo in po uporabi SEEN-a ima končno dobro kožo. Mislim, da so to zapisi ljudi, ki so se borili, včasih več let, naši izdelki pa so jim pomagali.

Če bi svojemu 20-letnemu sebi lahko rekli karkoli, kaj bi to bilo?

Povejte zgodbo, za katero želite, da postane zgodba vašega življenja. Imejte veliko vizijo, ker je to začetek življenja, ki si ga želite. Pri dvajsetih je včasih težko biti samozavesten in biti to, kar si. Zato sem si rekla, naj se sprejmem takšno, kot sem, in se bolj osredotočim na to, da bom srečna.

Kaj je naslednje za znamko?

Predstavljamo različico naših izdelkov brez dišav. Stopnja občutljivosti kože na arome pri odraslih presega 4.5%. Pravzaprav ne obstaja nobena druga luksuzna linija za lase, ki bi bila tudi brez dišav. Poleg naših možnosti brez dišav imamo kodraste izdelke, ki so jih izdelali leta. Pravzaprav sem naravno skodrana, zato sem zelo navdušena nad tem.

Trije moji izdelki na puščavskem otoku

Lepotni trend. Obžalujem, da sem poskusil

Moj prvi spomin na lepoto

Najboljše pri tem, da sem sam svoj šef, je

Zame lepota pomeni